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Como Fazer Branding na Empresa

Como Fazer Branding na Empresa

O branding é uma ferramenta de comunicação fundamental para diferenciar uma marca, demonstrando claramente o valor desta para os consumidores. Assim, fazer branding na empresa permite criar fortes ligações entre o cliente e a marca, para que este opte pela marca no momento de decisão de compra.

Passos para Fazer Branding

1. Definição do Objetivo do Branding
É importante definir claramente o que se pretende com o branding. Por exemplo, fomentar o crescimento da marca ou vender mais.

2. Alinhamento com a Identidade da Marca
Definir a identidade da empresa, assim como a proposta de valor que esta apresenta, é muito importante no processo de branding.

As seguintes questões podem ser utiizadas para determinar a identidade:

  • O que a empresa faz;
  • Como a empresa faz;
  • Para quem a empresa faz;
  • Qual é a identidade da empresa;
  • E diferencia das outras empresas.

3. Planeamento do Branding
Deve ser criado um plano para cumprir os objetivos propostos, que passa pelo nome e logótipo, mas vai mais além. Explore o branding utilizando os diversos sentidos (se aplicável):

  • Visual - marca, logótipo:
  • Auditivo - banda sonora, slogan;
  • Olfativo - associar uma fragrância à marca;
  • Paladar - associar um determinado gosto à marca;
  • Cinsetésico - adicionar textura, relevo ao logótipo, por exemplo.

4. Utilização de Recursos Disponíveis
A utilização de diversas ferramentas permitem ajudam a criar e a moldar a marca:

  • Preço competitivo;
  • Experiência adquirida em contexto de loja;
  • Publicidade e comunicações;
  • Branded content;
  • Identidade visual (logótipo, website e cores, etc).

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Tânia Ribas
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