O que é Análise PESTEL e como fazer?

Esta é uma outra versão da Análise PEST (sendo esta última menos detalhada). É um instrumento que permite avaliar mudanças políticas, económicas, socioculturais, tecnológicas, ecológicas e legais no contexto empresarial. A análise PESTEL identifica o impacto que o ambiente externo pode ter na empresa, produtos comercializados ou serviços disponibilizados.

Análise Política

Esta análise foca-se nas tendências políticas e na legislação vigente que influenciam o setor onde a empresa se insere. Os seguintes pontos devem ser considerados:

• Estabilidade do Governo e políticas governamentais;
• Leis e regulamentação técnica do setor;
• Acordos de comércio internacional em vigor.

Análise Económica

Identificação dos incentivos e financiamentos disponíveis e dos impostos obrigatórios:

• Produtos/serviços/negócios semelhantes;
• Impostos e taxas existentes;
• Incentivos e financiamentos disponíveis;
• Taxa de desemprego atual e respetivas políticas de emprego;
• Nível de confiança económica do país.

Análise Social

Permite identificar as caracterísitcas do consumidor que podem interferir com a área de negócio:

• Estilo de vida na zona da empresa e distribuição geográfica;
• Papéis sociais e níveis de escolaridade;
• Taxa de natalidade e esperança média de vida;
• Hábitos de consumo.

Análise Tecnológica

Avaliação do impacto das inovações tecnológicas existentes num determinado produto ou serviço:

• Tecnologias disponíveis usados atualmente;
• Profissionais qualificados tecnicamente para a área de negócio.

Análise Ecológica

Identificação dos aspetos ambientais e como podem impactar o funcionamento da empresa:

• Regulamentação ambiental e ecológica;
• Redução da pegada de carbono e gestão de resíduos;
• Políticas de sustentabilidade;
• Utilização de energia renovável.

Análise Legal

Conhecer as legislação e aspetos relacionados com a mesma é fundamental para evitar problemas legais:

• Legislação pendente ou mudanças de tributação;
• Legislação laboral;
• Lei do consumidor;
• Prazos de ajuste às mudanças legislativas.

Análise SWOT vs Análise PESTEL

A análise SWOT possibilita a avaliação dos fatores internos e externos da empresa, por sua vez a análise PESTEL apenas considera os aspetos exteriores, mas de uma forma mais abrangente.

Portanto, a melhor abordagem é utilizar as duas ferramentas de análise: proceder a uma análise PEST e usar a informação recolhida nas Oportunidades e Ameaças da análise SWOT.