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O que é Análise PESTEL e como fazer?

O que é Análise PESTEL e como fazer?

Esta é uma outra versão da Análise PEST (sendo esta última menos detalhada). É um instrumento que permite avaliar mudanças políticas, económicas, socioculturais, tecnológicas, ecológicas e legais no contexto empresarial. A análise PESTEL identifica o impacto que o ambiente externo pode ter na empresa, produtos comercializados ou serviços disponibilizados.

 

Análise Política

Esta análise foca-se nas tendências políticas e na legislação vigente que influenciam o setor onde a empresa se insere. Os seguintes pontos devem ser considerados:

  • Estabilidade do Governo e políticas governamentais;
  • Leis e regulamentação técnica do setor;
  • Acordos de comércio internacional em vigor.

Análise Económica

Identificação dos incentivos e financiamentos disponíveis e dos impostos obrigatórios:

  • Produtos/serviços/negócios semelhantes;
  • Impostos e taxas existentes;
  • Incentivos e financiamentos disponíveis;
  • Taxa de desemprego atual e respetivas políticas de emprego;
  • Nível de confiança económica do país.

Análise Social

Permite identificar as caracterísitcas do consumidor que podem interferir com a área de negócio:

  • Estilo de vida na zona da empresa e distribuição geográfica;
  • Papéis sociais e níveis de escolaridade;
  • Taxa de natalidade e esperança média de vida;
  • Hábitos de consumo.

Análise Tecnológica

Avaliação do impacto das inovações tecnológicas existentes num determinado produto ou serviço:

  • Tecnologias disponíveis usados atualmente;
  • Profissionais qualificados tecnicamente para a área de negócio.

Análise Ecológica

Identificação dos aspetos ambientais e como podem impactar o funcionamento da empresa:

  • Regulamentação ambiental e ecológica;
  • Redução da pegada de carbono e gestão de resíduos;
  • Políticas de sustentabilidade;
  • Utilização de energia renovável.

Análise Legal

Conhecer as legislação e aspetos relacionados com a mesma é fundamental para evitar problemas legais:

  • Legislação pendente ou mudanças de tributação;
  • Legislação laboral;
  • Lei do consumidor;
  • Prazos de ajuste às mudanças legislativas.

Análise SWOT vs Análise PESTEL

A análise SWOT possibilita a avaliação dos fatores internos e externos da empresa, por sua vez a análise PESTEL apenas considera os aspetos exteriores, mas de uma forma mais abrangente.

Portanto, a melhor abordagem é utilizar as duas ferramentas de análise: proceder a uma análise PEST e usar a informação recolhida nas Oportunidades e Ameaças da análise SWOT.

Veja também:

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Tânia Ribas
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