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O que é a Análise PEST?

O que é a Análise PEST?

Também designada como Análise Pestal, é uma ferramenta de análise utilizada para averiguar mudanças políticas, económicas, socioculturais e tecnológicas no contexto empresarial. A análise PEST (Política, Económica, Social e Tecnológica) permite visualizar o impacto que o ambiente externo pode ter na sua empresa, produtos ou serviços.

 

PEST - Análise Política

Esta análise concentra-se nas tendências políticas e legislação do Estado que influenciam a área de negócio onde a empresa se insere. Por exemplo, eleições ou políticas governamentais. Devem ser avaliados os seguintes pontos:

  • Estabilidade do Governo;
  • Leis e eventuais mudanças legislativas da área de negócio;
  • Acordos de comércio internacional em vigor;
  • Regulamentação técnica do setor em vigor.

PEST - Análise Económica

Através da análise económica é possível identificar os incentivos e financiamentos disponíveis, os impostos obrigatórios e ainda a presença de concorrência. Deve avaliar o seguinte:

  • Produtos/serviços/negócios semelhantes;
  • Impostos e taxas existentes;
  • Incentivos e financiamentos disponíveis;
  • Taxa de desemprego atual e respetivas políticas de emprego;
  • Nível de confiança económica do país.

PEST - Análise Social

A análise PEST de uma empresa inclui também a avaliação social. Esta facilita a identificação das caracterísitcas do consumidor que podem interferir com a área de negócio:

  • Estilo de vida no distrito ou no país;
  • Papéis sociais;
  • Níveis de escolaridade;
  • Taxa de natalidade e esperança média de vida;
  • Hábitos de consumo;
  • Distribuição geográfica.

PEST - Análise Tecnológica

Analisar o mercado deste ponto de vista possibilita a compreensão das inovações tecnológicas existentes e qual o impacto na empresa ou num determinado produto ou serviço:

  • Tecnologias disponíveis usados atualmente;
  • Profissionais qualificados tecnicamente para a área de negócio.

Análise SWOT vs Análise PEST

A análise SWOT permite avaliar os fatores internos e externos da empresa, no entanto a análise PEST apenas considera os aspetos exteriores, embora de uma forma mais abrangente.

O melhor é utilizar as duas ferramentas de análise: proceder a uma análise PEST e usar a informação recolhida nas Oportunidades e Ameaças da análise SWOT.

 

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